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SEO的KPI:衡量SEO的成功

衡量结果是任何搜索引擎优化活动的关键组成部分在搜索引擎优化活动中有很多很多变量,因此成功的活动依赖于控制系统来确保所开展的工作提供结果关键绩效指标(KPI)充当此控制系统并允许您确定哪些工作正常 - 更重要的是,如果某些事情没有像预期的那样移动针头,则为SEO提供早期预警系统KPI还提供了一种方法来说明您的客户(或公司更高层)的成功你在内部)典型的搜索引擎优化关键字排名和来自Moz或Majestic SEO等工具的指标可能对你有用,但你服务的客户希望看到销售额和销售额的增加 - 而不仅仅是改善职位和加息域名管理员在这篇文章中,我将介绍如何使用KPI来更好地跟踪成功并改善SEO活动的结果。最重要的是,我将向您展示如何使用KPI更好地说明您为客户进行的SEO活动的价值改进结果,报告和客户保留 - 什么不喜欢?为了准确衡量搜索引擎优化的成功,我们必须知道我们要实现的目标以及这样做所需的各种步骤如果我们采用结构化方法来制定数字营销计划,那么我们将确定一些具体的业务目标和我们的营销我们的衡量KPI应该映射到这些目标,使我们能够清楚地展示我们在SEO活动中开展的活动如何帮助我们实现业务目标如果客户来找您并要求对给定关键字进行排名,那么您需要深入挖掘你必须问,“为什么?为什么要为该关键字排名?您认为这会对您的业务产生什么影响?“您希望对客户希望从搜索引擎获得更多相关流量的原因以及了解实际业务目标的战略理解当您了解客户的真正目标背后的排名时给定关键字,您可以提供更多价值和更好的服务最重要的是,您可以将KPI与这些业务目标联系起来,允许您使用语言进行交谈,决策者可以理解关键字排名很好,但SEO或销售额的显着增加百分比SEO与PPC相比,每个领先的成本更好地说明了有机产品和你正在做的工作的价值简单地说,KPI是企业的目标/目标和你正在做的SEO工作之间的结合组织它也很重要请注意,我们现在拥有大量数据在Google Analytics等分析软件中显然有很多价值,但可以解释跳出率或频率董事会通常会导致空白的凝视和脱离接触决策者需要他们能够理解的东西:更少的数据,更清晰虽然搜索引擎优化或分析师可以深入研究,但必须关注企业可以使用的关键信息验证他们的支出并做出更好的营销预算决策 - 您的报告应该带来这些数据混淆您的客户并失去您的客户对于代理商而言,KPI的重要性主要是确保您正在进行的工作是为您的客户端搜索引擎优化现在非常复杂,对一个企业有用的东西可能不适用于另一个企业我们必须考虑所有变量并仔细衡量我们实施的每一个策略的结果不要假设因为某种类型的链接适用于一个它将为下一个KPI提供的工作应该为你提供一个早期预警系统,如果SEO活动没有提供如果你没有看到预期的结果,那么你必须div了解为什么总是更好地联系客户,让他们知道事情没有按照您的意愿移动,而且您正在审查原因,而不是被拉到项目的六个月之后我们经常会找到历史可能妨碍您工作的问题和处罚KPI为您提供预警系统,以便您可以识别潜在问题并确定解决问题的策略在内部使用KPI来衡量,审查和优化您的方法从报告和客户端保留的角度来看,你还必须能够清楚地沟通为什么给定的策略,如客串博客或数字公关,是重要的排名是不够的 排名并不直接等同于更多业务我们必须添加更多的结缔组织,以明确地将我们的报告与我们所服务的业务的既定目标联系起来我们必须能够清楚地表明给定的策略正在改善我们客户的底线和将他们推向战略目标增加销售线索,增加销售额,吸引更多参与者,提高购置成本 - 这里有很多选择来证明您工作的真正价值确保您通过映射到业务目标的SEO KPI清楚地传达这一点。在关键绩效指标的沟通中,您应该考虑如何对KPI进行分类新产品发布的目标与试图向现有客户销售更多产品的目标大不相同如果您是本地企业,您的SEO活动可能会旨在为您的商店带来更多访客如果您是一家服务企业,您可能希望产生更多的潜在客户我们希望提高认知度并建立电子邮件列表确保以对客户最有意义的方式对KPI进行分类和沟通当这一点不明确时,我们一次又一次地发现经典营销漏斗允许的目标和相关KPI的简单分类我们还可以查看保留,倡导和声誉 - 您的SEO活动的具体目标和您的销售流程通常会决定什么是重要的这里也可能有一些交叉正在产生社交粉丝或电子邮件注册订婚或保留?提出这些问题,并阐明自己的报告目标向您的客户询问最重要的内容,并确保通过明确的分类KPI说明您的SEO活动如何实现这些既定目标另一种对KPI进行分类的有用方法是使用“卷” ,质量,价值和成本“模型这可以帮助您专注于您的SEO活动中任何真正有价值的四项措施这只是另一种看待我从Smart Insights中有见识的人那里学到的东西的方式,所以有一个计划,看看最适合您的报告和分析要求让我们直截了当:有效地衡量搜索引擎优化和数字营销活动的结果是一个巨大的挑战我们有很多数据,但在其原生格式,像谷歌分析这样的工具经常比提供洞察力更容易混淆这些工具必须根据业务的具体目标进行定制,这必须通过查看所需的结果并将这些结果连接回来完成。您的SEO策略与客户可以理解的KPI我们在我的代理商Bowler Hat的SEO项目中使用的KPI旨在超越简单地跟踪一组缩小的关键字的排名相反,我们看看对有机流量的影响(意识),流量的相关性(参与度)和整体质量,以及此流量导致任何类型的销售,潜在客户或转化的可能性我们还希望查看您的广告系列的实际输出,这通常是内容创建以增加主题范围和链接以增加权限和相关的推荐流量最后但并非最不重要的,我们看看由Moz和Majestic SEO等工具提供的传统SEO指标这不是一个模板本身,需要围绕你的客户的具体工作和目标,但这应该让你获得90%的远远改进的SEO KPI和报告SEO指标这些是我们可以用来衡量进展的传统KPI通常,这些将需要是与提供真实背景的竞争对手价值相比通常,您网站的感知信任和权限的增加将与您的主要搜索字词的排名和收到的有机流量的数量增加相关这些指标很重要但不会在业务的语言 - 所以他们在报告中的优先级将取决于客户对SEO的理解(当然,你应该始终致力于改进)现实世界的SEO KPI这里我们要看看我们的工作是如何做的影响整个网站我们是否获得更多流量?我们是否会获得更多可以整体产生流量的页面,从而增加了我们的主题范围?在我们增加曝光率的背景下,我们是否看到品牌搜索流量有所增加?这就是搜索引擎优化橡胶遇到困难的地方,伙计们,所以这些指标往往很重要 推荐流量一个可靠的搜索引擎优化活动可以影响您的业务,而不仅仅是推动更多的自然流量如果链接是您的策略的关键部分,那么这种曝光可以推动更多高质量的推荐流量,所以在这里展示额外的价值是明智的说明您的搜索引擎优化策略如何具有多种营销优势,并且通常可靠的引荐流量可以比有机搜索流量更好地转换 - 因此忽略这一点,您的危险品牌影响提高搜索可见性等同于提高整体可见性 - 通过其他名称做广告所以我们还应该考虑品牌搜索流量和品牌提及的增加以及这与您正在进行的工作的关系链接构建KPI链接仍然是提高搜索引擎可见性的三大指标之一,链接(以及内容)通常是长期SEO活动的主要有形因素因此,我们仍然必须报告链接的总量,来自authori的链接ty网站和来自高度相关网站的链接这些链接通常会从我们的链接愿望清单中提取,并且应该围绕您的客户行业进行定制。主要生成KPI潜在客户是您整体数字营销的关键组成部分,但潜在客户和销售渠道的分类得到了更加复杂因此,我们应该考虑衡量我们的搜索引擎优化努力对潜在客户的影响,无论是社交注册,新闻通讯注册或其他一些特定于您的业务的下载或主要内容真实地与您的客户谈论客户的旅程看似并掌握许多步骤您可能需要与客户合作制定潜在客户生成激励措施,但这只会为您的广告系列增加价值业务目标特定的KPI这对于创建一个通用示例来说有点困难;然而,从报告的角度来看,这些至关重要我们必须尽一切努力通过KPI的媒介将业务战略与我们的SEO策略联系起来通常,上面详述的KPI会给你你想要的东西,所以这更像是一个构建它们以符合客户既定目标的情况(请记住,如果我们想成为长期战略合作伙伴,我们不能仅仅依赖关键字)如果我们的目标是建立新产品的意识,那么我们想要关注感知指标:展示次数,平均排名,关键字,点击次数等如果我们想要推出更多注册,那么我们希望跟踪注册和定价页面的人数如果我们正在寻找更传统的转化,那么我们需要看一下销售/线索/咨询的总数这里的要点是你已经有了SEO关键绩效指标,但请记住围绕客户的业务目标制定框架,并清楚地说明你是谁ping他们前进并建立底线你为客户做的工作比简单地移动关键字排名更有价值 - 它为业务增加了真正的价值,降低了营销成本,建立了品牌等等只是记得让他们知道!我们都在寻找长期客户,我们都想为我们的客户做好工作然而,总会有另一家公司提供SEO作为一项简单的服务你知道你所做的工作提供了真正的价值,而不仅仅是移动搜索结果上下页面您的客户可能无法理解这项工作的价值,尽管您可以通过使用KPI映射到业务目标的明确策略解决此问题,客户可以理解这一点我们有以下几点:当然,还会报告上面详述的所有无数的SEO指标,但我们希望将客户的目标和我们的SEO策略之间的点与我们共同商定的KPI清楚地联系起来如果你能够达到这一点,报告具有真正的战略价值 - 它可以帮助你做更好的工作,它有助于客户了解SEO活动有时令人困惑的战术组件的真正价值这有助于你从简单的SEO供应商转变为战略标准tner并清楚地强调了您提供的价值我很想听听您对SEO和其他数字营销渠道的KPI的看法!你可以在Twitter @MarcusBowlerHat或LinkedIn上看到我在本文中表达的观点是客座作者的观点,

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