blog

“SEO”是否是正确的术语?

自从我12年前开始在该领域工作以来,SEO的角色和工作职责发生了重大变化 - 我认为现在是我们获得新头衔的时候在我看来,我们目前的职位并没有准确反映我们现在所扮演的角色数字营销几年前,我们专注于优化现有的目标网页元素(标题,元描述,标题,正文内容更新等),使用链接开发策略构建链接以及进行网站审核以修复技术问题我们仍然在做这些事情今天,当然 - 但我们也做得更多这些天,搜索引擎优化的实践者更像是一个内容体验分析师,专注于在多个设备和平台上优化和部署内容所有这些都是关于构建高质量,有用的,买方旅程的所有阶段的基于意图的内容,以便在消费者需要的时刻出现在过去,我们作为SEO的工作的一大部分是审查网站并确保没有可能阻止网站被编入索引的技术问题这些问题通常是搜索引擎可见性的最大障碍,所以我们花了很多时间并专注于它们虽然我们仍然进行技术审核并提出建议根据我们的调查结果,今天的搜索引擎优化会花更多的时间在链接/内容上,而在技术问这种转变有几个原因首先,Google的抓取工具有所改善;例如,他们在理解JavaScript,AJAX和其他可能曾经难以访问您的页面内容的技术方面变得更好。其他技术也在不断发展现在许多内容管理系统都内置了SEO功能(或随时可用)通过插件),无需手动编码即可轻松整合基本的SEO元素或修复基本技术问题此外,Google Search Console(以前称为网站管理员工具)等工具变得越来越复杂,现在可能需要花费数小时才能检测到的技术问题一目了然,SEO越来越融入网站开发过程过去的Web开发人员只对前端可用性和后端集成感兴趣,而且对SEO最佳实践几乎一无所知现在,如果你看一下网站管理员/开发者的招聘广告,你会发现通常需要一个基本的SEO知识(并经常需要ed)慢慢但肯定地说,一个搜索引擎优化过去所做的技术工作已经转变为网络开发者的权限但是如果网络开发者现在负责SEO的大部分技术方面,今天的SEO实际上在做什么?与任何一直在做SEO的人交谈,你会注意到他们中的许多人现在戴着多个帽子我们大多数人至少对内容营销,社交媒体营销,转换率优化等相关领域有基本的熟练程度。 /或用户体验(UX)设计这些学科中的许多都比SEO更年轻,有些甚至可能源于它。换句话说,今天的SEO是一个复杂的角色 - 远远超出简单地确保搜索引擎爬虫可以访问和解析您的网站做好工作需要掌握许多不同的在线营销渠道,并了解这些不同渠道如何协同工作以提高搜索引擎的可见性并创造出色的用户体验如上所述,SEO的角色已基本演变内容体验分析师,他基本上是一名专业人员,负责优化跨多个设备,平台和网络支持的品牌内容在客户旅程的各个阶段吸引消费者的事情在搜索引擎优化的早期,搜索引擎优化社区和谷歌之间几乎存在“我们与他们”的关系,搜索巨头很少或根本没有沟通多年来,发生了巨大变化谷歌在透明度和与SEO的沟通方面取得了很大进展,帮助行业合法化仍然,谷歌的通信似乎明显缺乏对搜索引擎优化的参考。很少有谷歌在推广中提到“SEO”;它几乎总是引用“网站管理员”或许这个遗漏只是“我们与他们”日子的延续,但它确实说明了我们所做的事情远比仅仅为搜索优化网页更广泛 如果其他专业人员可以随着时间的推移而变化,并随着行业的变化自然地发展为新的角色,那么我们也可以,也许是时候重新评估我们自称的内容并确定SEO是否仍然是我们所做的正确名称/术语什么是你的想法?本文中表达的观点是客座作者的观点,

查看所有