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SEO和CMO:重要的沟通和董事会会议室指标

<p>搜索引擎优化现在是94%的营销人员使用的数字营销活动,据估计2016年公司将在搜索引擎优化上花费超过650亿美元</p><p>尽管这个数字营销渠道的使用和投资增加,但衡量搜索引擎优化的投资回报率努力仍然会给营销人员带来相当大的挑战</p><p>对于最大化SEO影响的品牌,他们需要能够传达他们努力的价值,并向他们的CMO展示SEO的表现</p><p>只有通过这种传播,数字营销部门才能获得所需的资源,资金和关注,以推动营销成熟度和基于收入的成功</p><p>为了让SEO有效沟通,他们需要考虑他们的受众</p><p> CMO不希望看到包含最新Google算法更新信息的幻灯片,也不希望采取措施避免重复内容处罚;相反,他们想知道SEO团队采取的行动是如何直接影响底线的</p><p> CMO由数字驱动</p><p>他们希望能够看到SEO对品牌的增长和收入产生积极影响</p><p>他们有兴趣听取问题的答案,例如:适当的仪表板和演示文稿将直接回答董事会和CMO提出的问题,吸引他们并帮助他们了解SEO的价值及其在公司发展中所扮演的角色</p><p> SEO需要学习如何获取他们已经在内部跟踪的数据 - 例如不同页面的流量,参与率和转换率 - 并将其转化为对董事会和高管领导者至关重要的信息</p><p>您需要能够以正确的方式向合适的人员提供正确的指标,同时还要使用他们的术语和语言</p><p>这是与这些领导者互动并向他们展示继续投资SEO的价值的关键</p><p>无可否认,搜索引擎优化行业每年都会呈指数级增长</p><p>衡量搜索引擎优化工作的投资回报率仍然是业内许多人面临的最紧迫的挑战之一,但那些决策预算和资源分配的高层管理人员希望看到能够证明这种支出合理的数字</p><p>了解对您的CMO和董事会最重要的优先级和指标可以帮助您更有效地与领导沟通,帮助您保持公司前进</p><p>遵循这些步骤不仅可以为您提供更有效的演示,还可以帮助您监控自己的进度,为您提供更有效的指导</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

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